“视频信息具有多维性，能够提升消费者体验。”“短视频与直播等技术缓解了小生产和大市场对接的问题。”“要重视标准不统一，人才稀缺等现象。”近日，在人民网财经研究院组织召开的“金台圆桌：新消费视野下的短视频、直播发展”研讨会上，参加会议的专家围绕新消费背景下短视频与直播的发展机遇，数字化“新农具”的作用等话题展开探讨，为短视频、直播行业健康发展建言献策。

  “从中长久来看，我国消费正在向好、向新、向细分的方向加快转变。”国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微表示，数字技术能连接供需双方，一方面把产品推向消费者，另一方面发现消费新需求，推动供给逐步提升。在消费创新过程中，数字化平台可以激发、释放消费，实现供求匹配的高水平动态平衡。随着消费互联网的发展和大数据的应用，以及供需匹配机制的逐渐完备，数字化平台可实现消费互联网和产业互联网的更好对接，形成国民经济由消费到生产到流通全过程循环，成为畅通国内经济循环重要通道之一。

  王微认为，在数字化时代，短视频和直播内容更生动、直观，传播更有效率，可以有明显效果地地挖掘、释放和激发老百姓潜在的新消费需求。同时，慢慢的变多的国内中小企业通过直播、短视频等方式展现自己的品牌，形成了国潮、国货消费趋势，带动了老品牌进行内容、品种和经营方式的换新，这对产业体系升级将发挥引领作用。短视频和直播还可以赋能小微企业和传统企业数字化转型，改变传统农产品产业链运行方式，推动农业现代化，促进农民增收，助力乡村振兴。

  在中国社会科学院经济研究所教授杨虎涛看来，视频信息本身是文字、图片、声音的动态复合，信息多维性，个性化更突出，这使得抖音等短视频、直播平台获得了更大的发展空间。

  “信息格式本身的变化，会使其经济价值的创造和分享机制发生明显的变化。短视频、直播平台是内容分享平台，发布者通过才艺或互动能力获得信任及欣赏，通过线上信任‘弥补了有形资本的不足’。内容创作者与少数规模的内容消费者形成相对来说比较稳定的兴趣匹配，围绕兴趣偏好形成了不同兴趣网格，这就蕴含了交易达成的潜在可能性。”杨虎涛表示，这一机制解释了为何短视频、抖音等平台具有普惠性特征，特别是在拉近城乡、地域以及参与者教育水平差异等方面。

  数据显示，2021年社会消费品零售总额44.1万亿元，农村消费零售额是5.92万亿元，占比约13.4%；全国实物商品网上零售额10.8万亿元，全国农村网络零售额2.05万亿元，占比约19%。

  “这意味着，相对于城镇非流动人口来讲，农村是消费洼地，农产品通过电子商务销售是整个商品流通洼地。”清华大学中国农村研究院副院长张红宇表示，在电商发展的背景下，要丰富产业链，一二三产业融合发展，增加农民收入提升价值链，减少中间环节，推动县域经济发展；保障供给链，让农产品进城，工业品下乡；完善利益链，提升农产品价值的同时，也让经营主体受益。

  中国农业大学经济管理学院教授武拉平认为，短视频与直播等信息通信技术缓解了小生产和大市场对接的问题，消除了地区、规模、性别、文化差别，让更多的买卖双方便捷地进入了线上大市场，通过手机将各地土特产品、特色资源变为产品，让产品产生效益。比如，抖音推出的为期20多天的“山货上头条”活动，覆盖全国111个县市，助力各地特色农产品销售。

  值得注意的是，当前，农村电商发展面临的规模不经济、标准不统一、运输不流畅、人才稀缺等问题。

  对此，张红宇表示，政府要加强农村市场体系建设，加快快递网点布局，要整县推进农产品产地仓储保鲜冷链物流设施，加强新产业新业态人才教育培训，强化农产品监管。

  武拉平认为，要提高农户数字技能，促进农村地区新消费更快发展；平台要保护消费者权益，打击欺骗消费者的违背法律规定的行为；加强农村网点建设，打通商业流通和循环的堵点；鼓励冷链物流公司向农村延伸，推进农村地区冷链物流发展；加快数字乡村建设，形成城乡互动，推动建立长期稳定的产销对接关系，让农产品上行、工业品下行，稳定农业生产，增加农民收入，提高广大农民的消费能力和生活水平。

  “互联网新业态发展需要新要素支撑，要帮助传统产业加快转型，提供更多的技术培养和训练与政策支持，让传统产业跟上时代的步伐，更好地参与竞争。”王微表示。

  “新消费以信息技术为载体，能够更好地满足居民消费升级的商品和服务。”国家发改委经济研究所副研究员姜雪表示，与图文信息相比，视频信息更丰富，消费者更直观地懂产品和服务，提高了消费者体验。直播带货卖货门槛更低，更具有普惠性，能够给大家提供更多就业岗位。

  在中央财经大学数字化的经济融合创新发展中心主任陈端看来，新型冠状病毒肺炎疫情暴发以来，新消费市场出现了消费分层现象，呈现出一种功能创新和产品细分、赛道重置的格局。以人为本、以场景为驱动的新型消费，改变了过去以产品为本、以功能为主体的单一消费。

  陈端认为，未来短视频、直播可以更好地进入到垂类领域和传统产业的生产层面，参与传统产业升级再造，为产业带来新的发展机遇期。降低个人对新兴技术的使用门槛，让个人专注在自己最擅长的点位上发挥创造力，还能形成劳动力异时空分配，让一线城市年轻人的创意、创新下沉到乡村，助力乡村振兴。

  “通过更加直观的实景视频展示，视频直播让我们消费者身临其境，满足那群消费的人多样化和个性化的需求。除销售产品外，视频直播还可以带动农耕文化、旅游资源等，产生溢出效应。”武拉平说。

  对于短视频、直播未来的发展空间，杨虎涛认为，平台要尽可能满足个体用户的具体细分兴趣需求，来保障注意力资源的公平与普惠。对于，要给予一定的流量倾斜，建立更好的信任资本机制，让他们更多地享受到数字红利。

  “借助各类音视频网站、社交网络和自媒体，电商更容易拉近和消费的人的距离，能够以更为直接的渠道、更加多元的方式传播产品信息和品牌价值。”中国科学院大学经济与管理学院教授孙毅认为，这种新业态的兴起，有助于提升经济运行韧性、增强经济运行抗风险能力。返回搜狐，查看更加多